Маркетинг у фармацевтиці: рішення ухвалять після обговорення в уряді

Новини фармації

17 червня, 2025 20:29

281

Наталія Холявицька

Новини фармації

17 червня, 2025 20:29

281

Наталія Холявицька

Питання регулювання фармацевтичного маркетингу досі залишається відкритим, хоча всі сторони очікують на остаточне рішення. При цьому думки учасників ринку щодо способу регулювання розділилися.

Одна частина підтримує проєкт постанови, оприлюднений 9 червня, який передбачає обмеження маркетингових виплат на рівні 12% від обігу аптек. Інші схиляються до альтернативної пропозиції МОЗ: фіксувати маркетингові витрати на рівні до 20% від обсягу реалізації виробника для безрецептурних препаратів (OTC) та дозволити до 3% умовного маркетингу для рецептурних ліків (Rx).

Як повідомив міністр охорони здоров’я Віктор Ляшко, обидва варіанти будуть розглянуті на засіданні урядового комітету. Під час обговорення представлять юридичну оцінку та позиції центральних органів виконавчої влади. Урядовий комітет може рекомендувати один із варіантів до розгляду на засіданні Кабміну або направити документи на доопрацювання.

Заступниця керівника Офісу Президента Ірина Верещук зазначила, що остаточне рішення має бути прозорим та враховувати інтереси всіх сторін. Водночас учасники робочої наради висловили єдине побажання — якнайшвидше прийняття чіткого регулювання.

Олександр Чумак, представник Об’єднання роботодавців медичної та мікробіологічної промисловості, наголосив на підтримці позиції МОЗ. Він виступив проти старої практики, коли українські виробники змушені були платити аптекам просто за присутність у їхньому асортименті. «Це не був маркетинг — це був шантаж», — заявив він і підкреслив, що маркетингові витрати мають йти від тих, хто дійсно просуває продукт.

Нагадаємо, народний депутат Сергій Кузьміних раніше також критикував ситуацію на ринку: за його словами, фарммаркетинг закладається у вартість ліків, тобто сплачується кінцевим споживачем — пацієнтом. Він навів дані: у 2024 році обсяг продажів ліків становив 150 млрд грн, з яких до 30 млрд грн могли бути витрачені на маркетинг, часто приховано.

«Це не про промоцію — це про надприбутки за рахунок хворих», — резюмував депутат.